「麥克鷄塊體」如何創造打破平台疆界的話題？-全渠道分析五大平台網路聲量

在所有人悲鳴 Facebook 觸及率大幅下滑、社群紅利時代已經結束的 2020，品牌到底還能在社群上玩出什麼新把戲？這個命題，大概是所有後社群時代的行銷人腦袋中的最大惡夢之一。不知道大家有沒有觀察到在今年 10 月底時一檔相當有意思的行銷專案 — 麥當勞與只要有人社群顧問（就是社群丼傑哥的團隊）以及 justfont（就是曾做金萱集資的專業字型設計團隊）合作，推出了一套正式的字型「麥克鷄塊體」，用麥克鷄塊和糖醋醬拼出了 26 個英文字母和符號。 這套字型不僅免費下載、更開放商用，讓各品牌的小編都能響應參與，形成好幾天從 Facebook、Instagram、Dcard 等各大論壇、到各家網路媒體 … 的「麥克鷄塊之亂」。而這個行銷案例讓我們產生了一點好奇心 — 到底怎樣的社群內容能夠跨越觸及率低谷、甚至自主擴散到各大行銷管道形成話題？ 這場超過 250 個品牌自主參與的「麥克鷄塊之亂」，你有跟上嗎？ 為了瞭解這波「麥克鷄塊之亂」實際上在各個行銷管道的擴散成效，我們透過 QSearch Trend Plus 進行跨渠道的社群聲量分析，可以了解 Facebook 社群、Youtube、Instagram、網路論壇及新聞媒體上的聲量趨勢以及其分佈。 從跨平台的內容數量趨勢來看 FB還是聲量來源的大宗…