Profiling 應用之一：你要找誰演電影？

文 / 杜易寰 上一篇，我們介紹了可以幫助你完成精準行銷的 Profiling 社群分析服務（延伸閱讀：Profiling 服務正式釋出：幫你完成臉書精準行銷），但事實上，除了精準行銷之外，Profiling 還可以有非常多的周邊用途，接下來我們將會不定期地推出一些 Profiling 應用文章，供大家參考，如果大家有任何建議，也歡迎隨時與我們聯繫。 我們都知道， Profiling 簡單一句話講，就是「追蹤臉書使用者的行為足跡」，透過了解目標族群的行為模式後，Profiling 可以幫助下一些輔助判斷。 舉例來說，當你「想知道哪一個影星的的票房號召力比較強」時，Profiling就可以提供另一個視角的參考數據。 透過社群數據找卡司 對電影產業來說，卡司是至關重要的一環。影星是票房基本盤，一部電影能不能夠爆紅賺錢，好不好看絕對是最重要的因素，但是只要找到粉絲號召力好的影星，往往就可以顧好基本盤，不至於慘虧。選擇對自己粉絲有足夠號召力的影星，將是最重要的第一步。 我們先假設有，一個「讚讚讚的新銳導演」，已經有了好的劇本，找到大方的投資人了，現在希望我們提供選角的意見，那我們應該要選誰來演這部電影呢？ 柯震東最近因為再見瓦城，重新回到大螢幕上，好像評價也還不錯？「炎帝」炎亞綸最近好像也很出鋒頭，人氣很高？邵雨薇在「樓下的房客」好像也給人留下了很多印象？ 利用社群數據，我們可以不再只是想像。透過抓取柯震東在「再見瓦城上映當週與後一週的互動人數」，加上邵雨薇在「樓下的房客上映當週與後一週的互動人數」相比（炎帝因為最近沒有電影演出，所以就抓最近兩週），我們可以得到以下的互動人數數據： 透過圖表我們可以發現，邵雨薇的粉絲數量相當驚人。但是這一定代表邵雨薇的票房號召力最強嗎？其實也未必，因為這些互動人數可能是透過買「廣告」而來的。我們或許還得要看排除「超輕度互動」的粉絲後，也就是只互動 1 次的粉絲後，才能知道更可靠的數據。 看了邵雨薇的鐵粉人數，忍不住驚嘆這個小妮子實在是超爆幹強的，扣除只有互動 1 次的超輕度粉絲後，留下的粉絲居然還有接近 10 萬之眾。如果再去觀察邵雨薇最近兩週的互動人數，也高達 124,647 人，同樣扣除只互動…