【12月電影社群數據（上）】當數位修復經典再度成為院線電影：25週年《霸王別姬》的社群魅力

(文/高千容) 數位修復電影在近年逐漸變得熱門，不過大部分上映的機會都在各大電影節、播放非主流文藝片的電影院為主。 而以修復經典再上院線來說，《霸王別姬》算是今年社群聲量與票房最成功的電影了。讓我們來看看它在同期電影之間的表現、是否將數位經典修復熱潮帶入大型新聞媒體圈、又在2018年度數位修復片裡的影響力如何呢？ 先從12月上半電影社群票房排行來看，由於12月前兩週的電影社群聲量表現與上一期的排名略同，於是我們多拉了一週的時間，將12月的前三週皆納入觀察。 票房資料來源：國家電影資料庫 《比悲傷更悲傷的故事》統計自上映三週以來，每週全國票房都是第一，直到《水行俠》在上映當週拿下票房冠軍才讓出寶座，票房遠超過同期大片《怪獸與葛林戴華德的罪行》，是今年度票房聲量雙收的國片。 不過在這期值得注意的是《霸王別姬》。只有25個上映院數，幾乎是排行榜上其他4部電影的四分之一，雖然總票房比不上其他4部大片，但每週平均單個戲院的銷售票數勝過同期上映的《蜘蛛人：新宇宙》，代表著較高的戲院上座數。 《霸王別姬》是數位修復的電影，通常只會活躍在小眾文藝電影院的復刻版電影，這次卻在院線片掀起一陣炫風，社群聲量卻能跟榜上4部大片並駕齊驅，甚至超越了《蜘蛛人：新宇宙》。 從台北票房與FB的總影響力的走向來看，由上映一週前（12月6日）的FB影響力最高，並且擁有最高的分享數，文章以贈票為主，而主打「25周年的修復版經典」也吸引了不少的關注。 若是以個人魅力來說，這段期間帶有關鍵字「張國榮」的貼文總影響力佔了7成以上，可以見得這部電影的熱點幾乎都在「不瘋魔，不成活」的張國榮身上。 不過，《霸王別姬》的影響力是否真的已經擴及大眾市場？ 從社群領袖來看，《霸王別姬》其實並非主要由大型新聞媒體，而是由電影發行商、時尚或藝文雜誌、電影相關粉專傳播這部電影。 由此可見《霸王別姬》的聲量其實尚未擴張到大眾新聞媒體，影響力仍然集中在電影娛樂相關的愛好者為主，不過卻已經成功地藉由這些粉專創造高度聲量。 圖片來源：甲上娛樂、威秀影城、華映娛樂、双喜電影發行 和其他數位修復影片比起來，《霸王別姬》的表現如何？ 若是我們將2018年經典修復的電影攤開來看，《霸王別姬》仍然是影響力分數的第一。 其中的「鬼店」與「2001：太空漫遊」為威秀影城僅約一週的獨家播映；「楢山節考」則是光點華山、國賓、百老匯等影城播放約兩週；「阿飛正傳」則在各大國賓影城播放了約半個月的時間。 《霸王別姬》則是如同院線片，目前已經上映超過1個月，由誠品、國賓、威秀、秀泰等眾多戲院播放。 從影響力排名來看，《霸王別姬》的總影響力、貼文數和互動數都大於其他4部電影，由從關鍵字趨勢圖中，更能清楚得比較出，在上映期間，《霸王別姬》碾壓其餘復刻電影的氣勢。 總結：…