【11月電影數據（下）】國片《比悲傷》社群熱度延燒一個月，片名還擦出了什麼火花？

（文/高千容） 在11月下半，國片就上榜了三部，包括《比悲傷更悲傷的故事》、《人面魚紅衣小女孩外傳》和11月上半上映的《誰先愛上他的》。 其中《比悲傷》不但上映9天票房破億、且在一個月之內就破了2億，社群聲量更是一路延燒到跨年。 我們在這期將會分析《比悲傷》熱度持續一個月的影響力來源，並且衡量片名能電影行銷帶來多大的社群外溢效應！ 雖然《比悲傷》票房告捷、社群聲量熱絡，但若我們將五部電影的聲量觀測時間拉長，《比悲傷》上映前以及當日的聲量其實不比《怪獸2》和《人面魚》，反倒是在上映三日之後，社群聲量才一路被炒熱長達一個月。 由此得知，《比悲傷》不論觀眾期待度或前期的宣傳行銷，並不足以在社群上撐起龐大聲勢，但卻在上映後滾出持久的社群聲量。 11月下半熱門電影社群互動數 （統計期間：11月12日-12月27日） 從《比悲傷》的每日台北電影票房與FB社群總影響力比對來看，可以發現社群總影響力下降的幅度小於票房下降的幅度。 對比單日高峰與半個月後，台北票房下降232%，而社群影響力則只下降了86%。 綜觀其餘過往的幾部電影，逐日電影票房與社群互動幾乎是以同比例下滑，更能顯示出《比悲傷》社群聲量的歷久不衰。 究竟《比悲傷》的社群影響力不減的原因為何，我們將《比悲傷》的前十名熱門粉專媒體分類，並將同期上榜的其他兩部國片《人面魚》、《誰先愛上他的》一同拿來比較。 可以發現，《比悲傷》比起《人面魚》和《誰先愛上他的》有更大的「新聞/雜誌媒體」聲量，「內容農場」也佔了一大部分。而《人面魚》則是以「電影演員/發行/製作」為聲量傳播的大宗。 我們曾在【九月下半月影情數據】不同形式炒熱話題，拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源！一文裡拆解B級成本片與好萊塢大片的不同形式社群影響力來源。 其中屬於好萊塢大片的《鬼修女》的主要媒體來源也以「新聞/雜誌媒體」與「內容農場」為主，而「內容農場」主要轉發的內容則以外國瘋傳與《鬼修女》電影相關的短片居多，引發病毒行銷。 不過，在《比悲傷》裡面，有許多來自對於片名本身的二次創作，被應用在其他「比悲傷更悲傷的」卻與電影無關的事，「比悲傷更悲傷」在這段期間成為社群上的新梗，不斷被各種方面的貼文轉用。 從前十名的熱門貼文來看，無論是娛樂類型的內容轉發、社會新聞、戀愛類型推廣等，也讓《比悲傷》的社群熱度持續延燒。 若是把聲量與《比悲傷》原始的總聲量拿來比較，《比悲傷》扣除該電影相關的關鍵字，其總影響力跟貼文數皆佔原始總聲量的30%以上，互動數則是佔了24%。 也就是說，在所有提到或關心「比悲傷」的人，有三成以上都是純玩梗的衍生效益，也引發了兩成看熱鬧的互動，貢獻了不少《比悲傷》的社群熱度。 這期的觀察，幫大家總結兩個重點： 第一，在社群上，無論國片或好萊塢大片，大型媒體仍具有一定且不可或缺的傳播能量。 第二，從「比悲傷更悲傷」片名梗被大家活用的程度，能分析出意外的宣傳效益佔有多高的比重。…