【九月上半月影情社群觀測】還未上映就社群影響力點滿！是誰開啟了台灣的《瘋狂亞洲富豪》開關？ ──從社群數據看電影生命週期

(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。 九月上半月影情快報：鬼修女鬼月強勢來襲、瘋狂亞洲富豪仍穩坐第三 我們從國家電影中心的全台票房資料中，抓取 09/03-09/16 雙周的資料，抓出單周票房前15名的電影，並使用QSearch Trend找出在Facebook社群上影響力的前5名。而在這兩周上榜的電影，分別為《鬼修女》、《山的那一邊》、《瘋狂亞洲富豪》、《粽邪》和《鬥魚》。 在農曆七月尾聲上映的鬼片《粽邪》與《鬼修女》，分別在九月首周與第二周搶下票房亞軍及冠軍，也在雙周影響力榜上有名，而《瘋狂亞洲富豪》則是在上映第三、四周仍然穩坐第三名寶座；另外，今年暑假上映的多部國片，也逐漸在票房與影響力嶄露頭角，光是九月上半月上榜的就有三部，值得持續關注。 若是來看看五部電影相關貼文，在社群上引起的互動數（Reaction）變化，可以發現向來有一定市場的恐怖片《鬼修女》在上映初期，影響力甚至遠勝第二名十倍之多，但一周後就急速下滑，無法引起社群上長效的討論 反倒是已經上映了三個禮拜的《瘋狂亞洲富豪》，到了這段期間，引起的互動仍然有著能夠竄升為第二名。其實這部電影雖缺少重量級的卡司，上映以來卻是話題不斷。雖然上檔當日票房遜於《鬼修女》位居亞軍，但《瘋狂亞洲富豪》後續無論是票房或者社群影響持久力，一直都是穩穩的第2、3名，迄今已佔榜了三個禮拜。 電影社群數據觀察焦點：《瘋狂亞洲富豪》 「在北美蟬聯數周票房冠軍、未來台就先轟動、25年來首度在好萊塢電影全由亞裔演員擔綱要角、發揚國粹並顛覆西方人的亞洲刻板印象‧‧‧‧‧‧」《瘋狂亞洲富豪》雖擁有諸多話題，但自北美上映起，在至9月上旬仍然穩坐票房與影響力前三名，為何這部片在社群上能有如此長效性的話題表現？ 首先看看《瘋狂亞洲富豪》近一個月來的互動數。早在上映前三日(8/21)，相關貼文的總互動就已經破13,000，雖遠不及《鬼修女》上映當日，但顯示早在電影上映前，《瘋狂亞洲富豪》就已在台灣社群掀起一波討論。 究竟是不是電影公司上映前的抽獎行銷？或者哪篇貼文在社群引起了迴響？ 由於國家電影中心的資料是以一周為單位，所以我們擷取了台北票房的資料；接著，我們搭配含有互動數、貼文數與分享數因素的「影響力分數」，先來看看這些一波波聲量高峰跟票房的關係，再來看看這些期間到底在社群上激起了什麼樣的漣漪： 對照台北票房與影響力分數的趨勢圖來看，在北美上映時，《瘋狂亞洲富豪》在台灣FB社群間的影響力不並高，而到了8月21日至台灣上映當天則一路上衝三倍。 其實《瘋狂亞洲富豪》的台北票房表現一直都在第二到四名左右，即使是上映首日，票房都輸給《與神同行：終極審判》，而首映日《鬼修女》台北票房是425.3萬，遠超出《瘋狂亞洲富豪》的148.8萬。不過，《鬼修女》即使票房遠勝，但卻無法像《瘋狂亞洲富豪》未演先轟動。 8月21日到8月24日，社群發生了什麼事？…