【九月電影社群數據（下）】不同形式炒熱話題，拆解 《一屍到底》與《鬼修女》的社群影響力來源！

(文/實習產業分析師 高千容) 這期的影情焦點，除氣勢依然高居不下的《鬼修女》外，最值得關注的是下半月上檔的《一屍到底》，雖然製作成本與上檔前的名聲都遠遠不及眾多好萊塢大片，但台灣社群口碑聲量卻高居第二。 社群輿情與電影票房具有高相關性，然而以票房而言，不管賣座與否，通常很難拆解票房的來源與成因，但透過社群數據，卻能分析出高熱度電影聲量來源比重，進而了解到底「誰」是觀眾又為什麼來看電影！ 本期就先跟我們透過社群數據，一起拆解《一屍到底》與《鬼修女》的社群聲量來源！ 先來看看幾部焦點電影的票房與社群聲量表現。 九月下半月影情快報：《鬼修女》仍佔榜冠軍，21日新片來勢洶洶 在九月上半月爆發厲陰宅宇宙，票房與社群影響力都一飛衝天的《鬼修女》，在這期仍穩坐冠軍；而同樣在9月21日上檔的四部電影《一屍到底》、《惡魔島》、《黃金兄弟》與《凸搥特派員：三度出擊》，甫上檔一周票房和FB影響力表現俱佳，都位居全國前五名。其中被稱作B級片電影的《一屍到底》，不僅是新人導演、演員，拍片預算也只有300萬日幣，卻在日本創下超過20億的票房，在台灣同樣也獲得驚人的成績。 從互動數的變化看起來，《鬼修女》的影響力很明顯地在9月底的時候仍居於互動數的高峰，分數超過35,000；值得注意的是，《一屍到底》在上映前其實沒有引起很大的迴響，反倒是在上映後的四、五天之後才逐漸開始累積起互動數，領先《惡魔島》、《黃金兄弟》和《凸搥特派員：三度出擊》。 我們將《一屍到底》的觀測期間拉長，從9月初至上映後一個月（10月21日），利用QSearch Trend算出總影響力，並對照「台北票房觀測站」的每日票房數據。 可以發現《一屍到底》上映時票房與社群影響力並未一飛衝天，而至27日台北票房才登上冠軍寶座，並持續到10月2日都蟬聯第一。並且10月18日都盤踞在前5名的位置。 從FB社群來看，《一屍到底》分別在9月26日與10月19日分別衝起兩波討論高峰，第一波是媒體相繼報導4天票房翻20倍，且喻為年度神片；第二波則是由「酪梨壽司」粉絲頁發出的心得文引領。 由社群媒體意見領袖主導的影響力 以分享親子資訊日常為主的「酪梨壽司」，雖非傳統傳統新聞媒體、電影官網或娛樂影評等粉絲團，但心得文影響力卻達537.8，是上映一個月以來的冠軍。 從《一屍到底》相關單篇貼文排行榜再可以發現，出自個人類型的粉絲專頁佔了7篇，反倒是大型新聞媒體只有3篇，影響力甚至還不及一些個人粉專。 在此，我們發現《一屍到底》社群由下而上的自媒體力量其實是很強大的，個人/部落格的粉絲專頁佔了一半以上的影響力，而非透過新聞媒體/雜誌活絡社群力。 個人部落格「哈日劇」、「酪梨壽司」、「CharMing的投幣式置物櫃」在這部電影的話題影響力超越了「ETtoday星光雲」、「東森新聞」和「The News Lens關鍵評論網」。 而進一步比較兩部熱門大片《一屍到底》與《鬼修女》，發現它們在社群上的影響力來源大有不同。 好萊塢大片與B級成本製作片的影響力各自從哪來？ 《一屍到底》對上拍攝成本高達千倍以上，由全球最大的電影電視娛樂製作公司之一的華納兄弟娛樂公司（Warner…