618、雙11社群行銷重點，從社群影響力解析電商購物節！

（文／林洧正） 才剛結束完京東 618 購物節，你知道還有多少個剁手購物節馬上就要到來嗎？ 在阿里巴巴成功的打造雙 11 購物節之後，各大電商也隨之跟進，都想巧立各種名目、舉辦各式購物節，目的就是要消費者從口袋當中掏出鈔票。在這些瘋狂消費的購物節背後，則是各家電商平台砸下了重金、資源所競爭的戰場，而社群網路同樣是主戰場之一，當面對一個又一個的購物節活動，我們該如何透過聲量數據的觀察，來協助瞭解購物節的背後的資訊？ 本文將從本次的 618 購物節開始分析，再延伸到下半年準備登場的各大購物節，透過免費的 Google Trend 搜尋資料來進行較大趨勢性的分析，再加上更加詳細的社群數據，來尋找隱藏在各大購物節背後的資訊，找出可以協助電商行銷策略的方向，並了解各大購物節中，受消費者高度關注的內容！ 2020 下半年各大購物節的由來 618 購物節 618 購物節最早是從京東開始的，由於 6/18 為京東的創辦日，所以從 2010 年開始，就有在這段期間舉辦促銷活動的慣例。而相較於年底的淘寶雙 11 購物節，618 的時間剛好落在年中，各家電商也就將過去的年中慶順勢搭上京東 618 風潮，在多家電商相繼模仿、促銷的情勢下，618 購物節也就漸漸發展起來，加上後續京東持續投入資源，618 購物節也就成為新一個熱門購物節日。…