抽獎、影片社群各出奇招，從數據分析農曆七月行銷策略

由於農曆七月的普渡習俗，隨之帶來許多食品、日用品的銷售，眾家零售商也都積極爭取農曆七月的檔期，而在經過超過半個月的競爭過後，我們透過 QSearch Trend「社群群組」鎖定多個品牌商、通路商粉專，剖析在過去一段時間中，他們是如何進行七月檔期的社群操作，而什麼樣的模式獲得了最好的成效。 農曆七月聲量中，普渡相關破七成民眾最重視 農曆七月相關的討論聲量，不意外的在七月初一與中元節兩個時間點最高，而所有聲量中，有七成都是在討論普渡、祭拜…相關的內容，能看出祭拜相對於其他的禁忌、故事…話題來說，是大眾更為關注的內容，同時也代表普渡所帶來的消費將有一定的規模。 與中元節、普渡內容相關粉專，品牌商數量最多 在社群上發表七月普渡相關內容的來源非常多元，為了便於深入研究零售業者在七月份的內容，我們在前 200 名的來源當中，挑選了 37 個品牌或是銷售通路，以「社群群組」功能建立成「七月普渡相關粉專」，將其作為後續的數據分析的目標。 QSearch Trend 上社群群組的功能，能框選鎖定一群如粉絲頁、YT頻道等聲量來源，能提供分析者做更快速的特定分眾聲量比較，或長期觀測指定競品，來做更進階的數據剖析。 在這 37 個粉專當中，若以「線上購物平台」、「實體量販店」、「品牌商」做為分類，佔最多數的是品牌商，而在定位都是在銷售通路的實體量販店與線上購物平台，則是量販店的數量更多一點 量販店粉專表現最佳，農曆七月檔期並非線上購物平台重點 在「七月普渡相關粉專」中，發布與農曆七月相關貼文的聲量排行，是以「全聯福利中心」最高，排名當中包含了實體的量販店、線上購物平台與品牌商，表現最好的兩名都是實體量販店，線上購物平台的表現則比產品品牌還要再好一些。 而搶下聲量前十名的粉專當中，各自投入的在這個主題上的資源也不盡相同，透過農曆七月聲量的佔比，就能看出每個粉專對於農曆七月檔期的重視程度，並同樣「實體量販店」「線上購物平台」「產品品牌」作為區分，也能觀察不同類型粉專的狀況。 從數據中能發現明顯投入較多資源主要是「實體量販店」與「產品品牌」，在，甚至在「統一PECOS」、「Zespri 奇異果」粉專上，有超過 95 % 的聲量都是與農曆七月有關的，而在商品項目較為多元線上購物平台上，農曆七月的相關貼文聲量就僅佔非常少，並沒有將祭拜產品作為唯一的主力銷售目標。 貼文最佳發布時間，落在農曆七月前 農曆七月檔期的社群貼文，何時發布的成效是最好的呢？透過時間軸功能當中，可以清楚地看到前十名粉專的熱門貼文分佈，若以影響力分數超過 1500 作為篩選標準，可以發現在還沒邁入農曆七月時，已經有許多貼文獲得好的表現，農曆七月初一以前有 14…