2025 雙 11 真的冷清嗎？用社群數據拆解三年聲量變化與消費者行為轉變

2025 年 11 月 11 日過後，社群上開始出現「今年雙 11 好冷清」的討論。身為品牌行銷人員或社群經營者，你可能也有同感：往年那種「零時搶購」的瘋狂討論，社群版面被優惠分享全面佔滿，今年似乎消失了。 但「感覺冷清」不等於「真的冷清」。作為數據驅動的行銷人，我們需要用具體數據來驗證這個說法，更重要的是，找出背後的原因和趨勢，才能為 2026 年的策略做好準備。 本文將回答三個關鍵問題： 我們透過 QSearch 社群監測平台，分析 2023-2025 三年共 33 天、超過 375 萬筆社群數據，涵蓋 Facebook、Instagram、YouTube、Threads、論壇等 7 大平台。用數據告訴你：雙 11 的真相，以及你該如何應對。 第一部分：三年全景對比——「冷清說」的數據驗證 核心發現：持續下滑，但跌勢趨緩 在深入各平台和時間序列分析之前，我們先從宏觀角度驗證「冷清說」是否屬實。答案是：相較 2023…