6+1都 選戰輿情總回顧 》 候選人聲量能否轉換為支持率? 北桃新成輿情攻防戰場如何影響選情?

(文/游騰堯) 除了傳統民調外，網路聲量已成為當代選舉的參考指標之一。儘管聲量不等於選票，但透過社群聲量的分析，能了解民眾關注的攻防議題及哪些候選人的內容更具傳播影響力，可以說是候選人的一把雙面刃。 九合一大選舉投票在即，剩不到兩週時間，選情仍不斷變化。為此，我們觀察近三個月六都與新竹市候選人的聲量趨勢，從聲量佔比與議題攻防上，對照各公開民調趨勢，並分析封關前候選人在社群、論壇的聲量概況。 六都之中，台北市仍有最高度的選舉話題關注度與聲量，但候選人陳時中一路以來較多爭議事件，包含防疫、疫苗、周玉蔻等事件，都是社群與論壇焦點，反映在民調上則是起伏變化較大。而社群上較少圍繞在黃珊珊身上的高聲量議題，讓她的民調相對穩定，但也缺乏急起直追的動能。 新北、台中選情相對較冷，缺乏受關注的議題攻防，新北僅侯友宜的學歷爭議、林佳龍主攻的恩恩事件稍有關注度，台中FB社群則較關注空汙、論壇則對捷運有較多討論，民調數字上民進黨提名的林佳龍、蔡其昌也都與領先者有一定差距。 桃園在論文風波後，民進黨改以鄭運鵬出戰，雖剛開始選情低迷，但經過三個月的長跑，兩人聲量相當，且張善政有較多高聲量如研究案等爭議事件，而鄭運鵬選情則是穩步上升，有後來居上的趨勢。 台南、高雄則是原先大幅落後的國民黨提名人謝龍介與柯志恩，雖在最後階段有靠造勢等活動衝出一些社群的關注度，但很可惜未能轉換成民調數字。 觀看近個三個月六都選舉相關貼文的社群聲量，相比2018年選舉聚焦高雄，今年則以台北、桃園兩都市最受關注，皆有破萬的文章討論數，遠甩其他選區。但就社群影響力來看，台北市仍遠遠超過桃園選區，也顯示台北選區在網路上的高關注度。其次是高雄、新北、台中和台南。而高雄選區雖然在文章數不及新北，但社群影響力分數卻高於新北。顯示高雄選戰在社群回應的熱絡程度，仍更甚新北。 也因為本次多聚焦在台北、桃園與新竹選戰，故聲量上，以三個都市較有明顯的趨勢變化。其中8月的林智堅退選與11月的台北市長辯論會都是近三個月帶起聲量高峰的重要事件。 台北選區 近三個月台北選戰趨勢，三位候選人以陳時中、蔣萬安具有較明顯的聲量高峰。尤以在9月期間，接連的公廁政策、擋疫苗與周玉蔻等爭議事件，為當月台北選戰添增幾波高聲量討論。而近期的台北市長候選人辯論會更是帶到選戰的高潮，單日三位候選人皆達千篇討論，並有12萬的影響力分數*。 而在聲量佔比上，不論是整體臉書或論壇，陳時中個人就佔有一半的討論，其次是蔣萬安有近3成聲量，黃珊珊相對較少約2成聲量討論。 台北選戰攻防議題上，高聲量的陳時中同樣也是議題攻防的焦點，且論壇或社群皆以疫苗、防疫、周玉蔻等爭議事件最為討論，三者也佔有整體議題的一半以上聲量。顯見三項議題在社群上的關注程度。而較不同的是，論壇對於陳時中的公廁影片爭議、違規爭議有較多的關注。但在社群在則以蔣萬安的蔣孝嚴相關議題備受討論。相較前兩位候選人，黃珊珊就沒有太強烈的議題攻防。 對陳時中較不利的點是較具傳播效力的高聲量事件中爭議較多，對照綜合各家的民調趨勢來看，陳時中的支持度上下起伏較高，而較無話題的黃珊珊，民調最無變化，但也較處於穩定落後難以發動議題逆轉局勢。 (台北市長候選人民調表) 新北選區 新北選戰，較特別是以林佳龍有稍高的聲量，但相比台北就沒有太多過於明顯的聲量高峰。僅在侯友宜參與競選連任時是近三個月的最高聲量，其次為9月林佳龍的口號爭議與10月的新北淹水災情有兩次小波的討論。而社群與論壇焦點落在林佳龍，但兩位候選人聲量差距並不大，顯見兩人在社群與論壇的討論度是相當的。 從各家民調來看，侯友宜一直保持領先一段幅度，這也顯得相比台北，新北選情更冷一些，此外也沒打出具有話題與討論度的議題，宣布競選已就是整場選戰的聲量高點，最具討論度的雨災議題，聲量也僅有台北市長辯論會的1/6左右。 新北兩位候選人的議題攻防在論壇與社群焦點雷同。議題上以林佳龍的個數居多，但就討論熱度來看，仍聚焦在侯友宜學歷爭議，高達4成文章數。其次才是林佳龍的恩恩事件與口號爭議，各約近2成左右。 (新北市長候選人民調表) 桃園選區 桃園選區聲量趨勢，以8、9月份有較多高峰，包含鄭運鵬提名參選、張善政研究案爭議、鄭寶清網軍風波與賄選爭議等都有近千篇討論直逼台北選區。至10、11月雖然仍有爭議事件，但沒有特別凸出的高討論量。在聲量佔比上，桃園市以張善政為社群、論壇上的主要焦點，但與鄭運鵬聲量差距不大。 在桃園選情籠罩在林智堅抄襲風波時，鄭運鵬臨為受命，可以看見初期選情低迷，然而後續節奏較穩，反而社群上聲量大的爭議事件較集中在張善政身上，反映在各家民調趨勢看起來鄭運鵬的選情是穩步緩升。 議題上，桃園選區為本次選戰的第二高聲量區，其攻防熱度不亞於台北。但主要焦點還是落在兩大黨候選人。鄭運鵬在攻防議題上有較多爭議，惟就討論數來看，在社群或論壇都以張善政的研究案為主要焦點，佔近4成或4成左右。 其次是鄭運鵬挺抄襲與人民幣等爭議個別有近兩成至兩成左右的佔比。而社群上對張善政的土地與賄選有較多討論；論壇則傾向鄭運鵬的違規爭議以及鄭寶清的網軍風波。 (桃園市長候選人民調表) 台中選區 台中選區社群聲量趨勢，雖然兩大黨候選人有幾波明顯的聲量高峰。但細看貼文內容多為相關造勢、活動等討論，較少屬於爭議事件。聲量佔比，社群、論壇兩人聲量持平，顯示兩人聲量相當。 台中選情也是相對較無懸念，從社群上聲量來看，議題攻防都不是太有效吸引關注，高聲量事件多為造勢、輔選等例行活動，也使選情較難有曲折的轉變。 個別議題攻防上，台中選區的爭議明顯較少，且多數爭議與盧秀燕相關。而社群與論壇的焦點又有不同。在社群上以傳統空汙議題為焦點，佔四成以上的聲量，其次是中捷藍線34%、狼師案20%。…