QSearch X Re-lab 3~5月媒體經營洞察報告

文/趙維孝 繪圖/Qsearch、Re-lab 引言 : 未來QSearch定期媒體洞察報告，除了統計當月媒體粉絲團互動力、傳播力、影響力、粉絲重疊度、鐵粉率等(註1)數據外，會再加入各指標成長趨勢分析，原因有二 : 一．在短期內，大致媒體之間的影響力版圖不會改變太多，僅觀測絕對數值較無意義，也不易發掘值得探討的重點。 二．不同媒體型態，因為文章類型差異，造成在社群媒體上的傳播效率有極大差距，藉由成長率比較，較能判定該媒體經營情況。 此外，我們除了過去以總量觀測影響力之外，再加入個別粉絲團的每月黏著度分析，即過去一個月，與該粉絲團有互動的人，平均的互動天數(註2)，用以觀測個別粉絲團對受眾的經營。 5月份媒體社群經營績效分析 平均互動力、傳播力&黏著度冠軍 : 電視類媒體 : 東森新聞 日報類媒體 : ETnews (ETtoday) 雜誌類媒體 : 壹週刊 3~5月媒體社群經營績效成長趨勢分析 QSearch從互動力成長率、互動人數成長率、黏著度成長率等三個指標，揭露過去三個月，16個媒體社群在經營上的變化，並將三種成長指標平均，用以評估各媒體一定期間內的粉絲頁經營情況。(註3) 成長:壹週刊、蘋果日報、udn聯合新聞網 持平:商業周刊、蘋果即時新聞、中國時報 衰退:東森新聞、遠見雜誌、中央社、ETnews、Yahoo奇摩新聞、自由時報、TVBS新聞、三立新聞、天下雜誌、今周刊 5月，各媒體的互動力幾乎都是衰退，但壹週刊成長了超過70%，表現最為出色。 一般而言，不重複的互動人數越多，通常黏著度會越高，意即越多人會來某粉絲頁互動，也就有越多比例的鐵粉，但也有像蘋果即時或中時這樣成長上一正一負的情形，也許未來能找機會再特別研究為何有此現象，而3~5月兩者皆正成長者，僅有壹週刊與聯合新聞網，其中也以壹週刊表現最為優異。…