2023 年中元節社群行銷聲量分析｜可爾必思奪下臉書聲量冠軍，全聯廣告 YT 觀看數第一，蝦皮速渡節 IG 討論度最高

（文／陳貞樺） 每年中元節的普渡商機大，食品商與通路無不盡其所能，推出各種創意十足的社群行銷內容。QSearch 團隊分析今年 7 到 8 月兩個月的網路聲量，總結今年普渡貢品的網路聲量，哪些品牌與通路是聲量王？網友最買單的是哪種行銷方式？大家都在討論哪些供品品項呢？ 中元節零食供品聲量戰場，臉書熱門來源以品牌商佔比最高 從普渡供品相關的網路聲量中，挑選打入熱門來源前 200 名與食品相關的粉專，將之分為「品牌商、實體零售量販店、電商購物平台」三大類型分析組成，發現近兩年皆以品牌商佔比最高。2023 年零售食品業粉專總數較去年增加，以品牌商數量增加 8 家佔最多，顯示中元節供品龐大商機已是食品業每年銷售重點，各家品牌商無不盡其所能曝光自家產品。 2023 臉書普渡聲量王換人坐，可爾必思推創意問答搭配短影音，擊敗眾電商成為臉書聲量第一 2022 年聲量王前三名均為電商平台，皆推出「拜拜箱」搭配留言抽獎活動，吸引大批網友留言互動。PChome 24 購物主打 24 小時到貨，更與台北霞海城隍廟聯名推出普渡箱，累計影響力分數最高奪下 2022 年聲量冠軍，觀察電商平台多與品牌商合作推出含多種零食的「拜拜箱」， 讓需要大宗採購的消費者省時省力。 今年的臉書聲量王則由飲料品牌可爾必思獲得冠軍，影響力分數高於第二名 MOMO 三倍之多。可爾必思於 8 月初於臉書推出三篇「鬼鬼們的戀愛故事」創意問答活動，搭配…