開架面膜以「星采」最受歡迎，網友選購面膜最在意「保濕」功效，塗抹式面膜成新潮流

(文 / 李品萱) 2022 年，全球片狀面膜市場規模達到 3.588 億美元，面膜一直以來受到大眾喜愛，QSearch 觀察近三年來面膜的網路聲量，發現論壇是網友分享與請益的關鍵管道。面膜「保濕」功效成為網友討論重點，在眾多成分中，「菸鹼醯胺」有提亮、修復效用受到關注。此外塗抹式面膜崛起，因其使用便利，聲量大增。 網友多討論開架面膜，聲量關鍵是論壇評測心得，專櫃面膜則多請益文章 觀察面膜在各平台的貼文數可以發現，網友多討論開架式面膜，網友在論壇分享開架面膜的評測心得，成為聲量主要來源。專櫃面膜則因價格較為昂貴，較多購買前的請益文章。此外開架面膜通路例如：零售藥妝店、電商平台等也為面膜品牌帶來聲量。 網友追求面膜「保濕」功效，「生物纖維」材質受歡迎 網友最重視的面膜功效為「保濕」，在文章內被提及次數最多。在快節奏的生活步調下，「生物纖維」（Bio Cellulose）成為保濕面膜的新流行材質，此材質強調「緊密貼合皮膚」，能提高吸收效率，急速補水。此外從文字雲中可見，「菸鹼醯胺」成分的吸收備受討論，此成分有「收縮毛孔」、「淡斑」、「提亮」等效用，成為流行趨勢。 「塗抹式面膜」省時便利，聲量崛起，「泥膜」清潔強討論高 在論壇中「塗抹式」面膜崛起，聲量逐年上升，其中「泥膜」討論高，尤其是去粉刺、清潔與控油等功效備受喜愛。另外近一年「凍膜」也越來越受到歡迎，原因在於不用裁減面膜大小，也免去不服貼的問題，整體使用更省時便利。 專櫃面膜聲量「品木宣言」最高，論壇心得是關鍵，FB 多美妝粉專分享 近一年專櫃面膜聲量「品木宣言」最高，來源主要是論壇，提及文章多是「泥膜」的使用心得和推薦，熱門產品泥娃娃面膜強調去粉刺和清潔功能，獲得網友喜愛。 開架面膜「星采」聲量最高，透過網美外在形象營造產品美容效果 開架面膜聲量最高的則是「星采」，以 FB 為主要聲量管道，其中網紅業配是推高聲量的主要關鍵。業配網紅主要為粉絲人數 10 萬人的網美，藉由網美外在形象營造產品美容效果，推升產品聲量。