【2024 上半年洗髮精市場趨勢】氨基酸與薑黃成熱門成分，AVEDA 制霸專櫃市場，開架雪芙蘭討論度第一

(文 / 李品萱) 受惠於亞太新興市場人口增加、生活水準提升和衛生意識增強，全球洗髮精市場呈現穩定成長。QSearch 分析 2024 年洗髮精市場輿情，發現開架洗髮精聲量是專櫃 11 倍，「氨基酸」和「薑黃」成分成為熱門趨勢。此外專櫃品牌「AVEDA」因控油保濕兼具聲量最高，開架品牌則是「雪芙蘭」討論度第一。 開架洗髮精聲量是專櫃 11 倍，主要來自網紅推薦，專櫃聲量關鍵是通路粉專 觀察洗髮精聲量發現，開架洗髮精聲量是專櫃與沙龍級洗髮精的 11 倍，可見這類日常消耗品，網友更在意價格，此外無論專櫃或開架，FB 聲量佔比都是最高，專櫃洗髮精聲量多來自品牌與通路粉專，像是品牌官網或百貨公司，而開架洗髮精聲量多來自網紅推廣。 「氨基酸」為 2024 年沙龍級洗髮精趨勢，溫和清洗減少頭皮負擔 今年專櫃沙龍級洗髮精關鍵字出現「氨基酸洗髮精」，成為洗髮精流行趨勢，多家專櫃品牌洗髮精主打氨基酸成分，能溫和清洗，減少敏感與乾燥頭皮負擔，增加保濕能力。 「薑黃」減少落髮成開架熱門成分，去角質的「頭皮淨化液」聲量增 開架洗髮精則以「薑黃」成分為主要關鍵字，能滿足強健髮絲、減少落髮的需求，尤其適合有產後掉髮問題，頭髮受損易斷的民眾。此外「頭皮淨化液」聲量增加，能去除頭皮角質，為頭皮帶來進一步護理。 專櫃沙龍級品牌「AVEDA」聲量第一，複合性功能洗髮精引討論 專櫃與沙龍級品牌洗髮精以 AVEDA 聲量最高，主要貼文來源是論壇，許多分享心得，此外也不少網友請益。推測複合性功能洗髮精，像是兼具控油與保濕，更容易引起網友討論。 開架洗髮精「雪芙蘭」聲量最高，論壇多好物分享，控油力是網友購買重要因素 開架洗髮精聲量排行則是雪芙蘭聲量第一，主要來源是論壇，相較專櫃與沙龍級洗髮精多請益貼文，雪芙蘭聲量多來自於心得分享，像是寶雅好物分享、空空賞分享等。此外推薦此品牌的網友大多著重在產品控油能力，可見控油是使用者重視主因。 若對 QSearch…