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「保養不只擦在臉上,更要吃進身體裡。」這句話,正在成為許多30到50歲女性的日常心聲。根據最新《2025口服美容保健品產業報告》,台灣保健品市場已突破200億元規模,平均每人每年花在保健食品上的金額高達8,600元,比疫情前成長超過五成。對現代女性來說,保養不再只是瓶瓶罐罐的保養品,而是一場從內而外的投資。 疫情後,女性更願意投資自己 疫情之後,女性健康與美麗意識全面提升。無論是因為在家防疫時開始規律補充營養,還是因為長時間戴口罩導致膚況困擾,許多30+女性開始將「吃」視為保養的第一步。膠原蛋白飲、益生菌、維生素C膠囊、蔓越莓錠……成為她們的隨身必備。 報告指出,2025年1月至8月,口服美容保健品在社群的總聲量超過18萬筆,聲量在春天達到高峰,成長率接近90%。「換季時的肌膚保養、夏季的美白抗老」正是帶動話題的主要原因。 熱門保養成分:維他命、益生菌與膠原蛋白 在論壇與社群的討論中,維生素/維他命穩居榜首,顯示基礎營養仍是女性最重視的保養基礎;益生菌則因「腸道健康影響膚質與免疫力」的觀念而大受歡迎;而膠原蛋白則是輕熟女與熟齡女性最關注的抗老首選。 「膠原蛋白到底是不是智商稅?」、「益生菌真的能改善膚況嗎?」這些貼文,往往能引來數百則留言,顯示女性對「吃保養品」既充滿期待,也帶著理性的懷疑。 熱議品牌與產品:從iHerb到日系抗老代表 除了成分,品牌本身也是女性消費者熱烈討論的焦點。iHerb以85次提及穩居討論榜首,原因正是因「價差爭議」引爆話題,許多女性發現同樣的維他命在海外電商售價比台灣通路便宜數倍,讓價格透明度成為市場熱點。緊隨其後的DHC與FANCL則代表日系品牌的專業形象與抗老定位,前者以維他命C膠囊與膠原蛋白獲得關注,後者則因三肽膠原蛋白飲與抗糖化系列打入熟齡市場。澳洲品牌Swisse則主打純度與品質,蔓越莓與複合維他命產品受到青睞;而白蘭氏、Centrum等傳統品牌則以「信任」與「全方位」形象延續其影響力。這場品牌競爭,已經從單純的知名度比拼,轉向「價格透明、科學背書與效果驗證」的多重考驗。 三種女性消費者:理性、效果派與日常派 報告中將女性消費者分為三大族群: 理性消費族(35%):「一模一樣的維他命,iHerb 162元,台灣藥局要9百多,代理商當大家是盤子?」這是理性消費族的典型聲音。她們在意價格透明度,會比較各通路的差價,也會細讀成分表,確保買到的是真正有用、划算的保健品。 效果導向族(28%):「吃了五罐膠原蛋白,完全沒感覺,下次絕不再買!」這群女性最在意「有沒有感覺」。她們會在社群分享實際體驗,若產品效果不明顯,立刻轉向其他品牌。口碑與推薦,對她們的影響最大。 日常保養族(18%):「每天一顆維他命C,加上一杯膠原蛋白飲,已經變成跟刷牙一樣的習慣。」這群女性追求的是長期穩定的保養,把保健品當成生活中的小儀式。對她們而言,便利性與持續性比立竿見影的效果更重要。 社群上的不同舞台,不同聲音 不同的社群平台,形成了不同的保健品對話氛圍。Facebook以醫師、營養師的專業科普文最受歡迎,專業背書成為提升信任感的關鍵;Instagram則由網紅的「前後對比照」和生活化短影音主導,最能引起共鳴;論壇如Dcard與PTT則深入討論價格、效果,甚至直接挑戰代理商的定價模式;至於新興的Threads,知識型創作者和專業討論正在吸引年輕族群,逐漸成為理性交流的新據點。 透明、便利與科學:未來保養的三大關鍵字 對女性來說,選擇保健品已不只是「跟風買」,而是希望產品能兼具「效果、便利與安心」。報告點出三大未來趨勢。首先,透明定價將成為消費者的基本要求。iHerb「價差爭議」已經掀起對合理定價的聲討,品牌必須用更公開透明的方式來回應。其次,創新劑型正在成為吸引女性的關鍵,例如果凍、飲品或零食化的設計,能更好地融入日常生活,特別符合日常保養族的習慣。最後,專業背書的重要性日益提升,女性愈來愈看重醫師與營養師的推薦,科學驗證將成為品牌能否立足市場的關鍵。 結語:女性,更懂自己,也更懂保養 從「擦」到「吃」,女性的保養觀念正在全面升級。30到50歲的她們,不只追求外貌的年輕美麗,更追求生活中的自我掌控感。透明、便利、科學的口服美容保健品,正好回應這份需求。換句話說,這不只是消費選擇,而是一場「懂自己、愛自己」的生活革命。 免費下載《2025口服美容保健品產業報告》:https://forms.gle/hvH4EFSa62exkMVXA *本文所引用的社群聲量數據,來自 QSearch Trend+ 社群聲量與情緒分析系統,透過 AI 語意技術與跨平台資料整合,涵蓋 Facebook、Instagram、YouTube、Dcard、PTT、Threads 等主要社群與論壇來源,並搭配時間趨勢、熱門話題與情緒分析等模組進行資料判讀。研究期間為… The post 口服美容保健品成新寵:30+女性的日常保養新選擇 appeared first on QSearch Blog.

從全球第一的流量佔比到破千成長率,深度解析 Threads 在台灣的爆炸性發展 當 Meta 推出 Threads 時,誰也沒想到台灣會成為這個平台最活躍的市場。根據 Similarweb 2025 年 3 月最新數據,台灣以 22.02% 的流量佔比位居全球第一,遠超美國的 14.81%,成長率更達到驚人的 +22.66%。 作為長期專注社群數據分析的從業者,親眼見證了 Threads 在台灣從萌芽到爆發的完整過程。透過 QSearch Trend+ 社群分析工具的深度追蹤,我們發現台灣 Threads 不僅創造了驚人的數據成長,更展現出與其他市場截然不同的使用者行為模式。 這篇文章將基於我們獨家收集的台灣 Threads 數據,為您完整解析這個平台的分析方法、工具選擇,以及品牌應用策略。無論您是社群經營者、數據分析師,或是品牌行銷人員,都能從中找到實用的洞察與行動指南。 台灣 Threads… The post Threads 分析全攻略:台灣市場數據洞察與品牌應用實戰指南 appeared first on QSearch Blog.