2025 年，台灣社群平台累積超過 13.45 億則貼文與留言，但真正席捲全網、讓所有人都在討論的事件，不到十件。
從罷免運動創下 1.56 億聲量，到 Lulu 婚訊引發 89.5% 的正面祝福潮，這些事件為何能在資訊洪流中突圍？QSearch 數據研究團隊透過 QSearch Trend+ 分析了 2025 年 1 月至 12 月的跨平台社群數據，發現爆紅並非偶然——背後存在可拆解的引爆公式與傳播路徑。
三個數字，看懂 2025 社群版圖劇變
13.45 億、965.8%、7 月——這三個數字，勾勒出 2025 年台灣社群生態的關鍵轉折。
全年社群總聲量達 13.45 億則，呈現「前低後高」的走勢。第二季較第一季成長 23.2%，第三季再攀升 12.8%，7 月至 10 月成為全年討論最熱時段，花蓮災情、多起娛樂事件與政治議題在此期間密集引爆。
更值得關注的是平台權力的重組。Threads 以 965.8% 的年增率強勢崛起，並在 7 月完成歷史性的「黃金交叉」——單月貼文數達 409 萬則，首度超越 Facebook 的 336 萬則。這不只是數字上的超越，更代表使用者行為的遷移：年輕族群湧入 Threads，意見領袖將其作為即時發聲首選，新平台的演算法紅利正在重新分配流量。
儘管如此，Facebook 仍以 48.6% 的總聲量穩居龍頭。兩大平台合計佔比 66.2%，形成主導年度討論的「雙寡頭」格局。對行銷人而言，這意味著策略必須雙軌並行——Facebook 作為穩定曝光的基本盤，Threads 則是搶佔新興流量的關鍵戰場。透過 QSearch Trend+ 的各渠道統計功能，品牌可以即時掌握不同平台的聲量消長，調整資源配置的節奏。
十大爆紅事件與情緒密碼
在 13 億則內容中，哪些事件真正引爆了全民討論？根據 QSearch Trend+ 數據，2025 年聲量最高的十大事件涵蓋政治、災難、娛樂、政策與體育，總聲量突破 3 億，情緒光譜從激烈對立到集體溫暖，折射出台灣社會的多元情感切面。
2025 年度前五大事件速覽：
| 排名 | 事件 | 聲量級距 | 主戰場 |
| 1 | 罷免運動 7/26 投票 | 1.56 億 | FB + Threads |
| 2 | 花蓮災情與鏟子英雄 | 7,200 萬 | Threads |
| 3 | 大 S 離世與哀悼潮 | 2,850 萬 | |
| 4 | Andy 老師集資風波 | 年度 Threads 單篇最高 | Threads |
| 5 | Lulu × 陳漢典婚訊 | 89.5% 正面情緒 |
從情緒分布來看，十大事件的負面情緒佔比達 58.3%，主要受政治對立與社會焦慮事件拉動。然而，災難與娛樂事件展現出截然不同的情感面貌：花蓮災情中「鏟子英雄」的故事讓正負面比達到 4.8:1，網友的感謝與讚揚形成一股暖流；Lulu 婚訊則以 89.5% 的正面情緒，成為年度最暖心事件。相對地，大 S 離世引發集體哀悼，正負面比僅 0.25，悲傷情緒壓倒性主導。
事件類型也與平台選擇高度相關。娛樂類事件以 Facebook 為絕對主場，佔比達 60% 至 72%，顯示大眾化話題依賴全民廣場的觸及廣度；爭議類事件則集中於 Threads，Andy 老師風波在該平台的聲量佔比高達 53%，印證高情緒強度話題在新興平台的爆發力。
這些事件從何而來？又是如何從一則貼文擴散成全民話題？
解密引爆公式：KOL 第一手 × 情感 Hook × 跨平台佈局
分析十大事件的擴散起點，一個清晰的規律浮現：40% 的年度熱門事件，由 KOL 或當事人親自發文引爆。
這與過去「媒體設定議題、社群跟進討論」的模式截然不同。2025 年的數據顯示，「當事人說」的公信力與互動率遠高於「媒體轉述」。第一手資訊創造了獨家性與信任感，成為驅動轉發的核心動力。
綜合年度十大事件的傳播路徑，可歸納出四種擴散類型：
- KOL 引爆型（40%）：當事人親自發文啟動討論，媒體跟進報導放大聲量。Andy 老師、Lulu、沈玉琳、戴資穎等事件皆屬此類。
- 媒體驅動型（20%）：新聞媒體首發設定議題，社群接力擴散。大 S 離世、花蓮災情初期報導屬於此模式。
- 官方發布型（10%）：政府或品牌官方帳號發布訊息，如普發現金政策。
- 草根發聲型（10%）：素人內容意外出圈，經由社群放大成為公眾話題。
在這些模式中，最具爆發力的組合是什麼？數據指向一個公式：「KOL 第一手 + 情感 Hook + 跨平台佈局」。
第一手資訊建立信任。當事人親口說的故事，天然具備獨家性與真實感，互動意願遠高於二手轉述。
情感鉤子驅動擴散。無論是「珍惜生命」的沉重告白、「終成眷屬」的喜悅祝福，或「鏟子英雄」的感動畫面，情感共鳴是讓內容被大量分享的催化劑。沒有情感，就沒有病毒式傳播。
跨平台佈局延長生命週期。單一平台的爆發容易迅速消退，但若能同步經營多個渠道——YouTube 長影片作為內容火種，Facebook 與 Threads 同步發布情感聲明——三平台相互導流，就能將聲量週期從數天延長至數週。
Andy 老師事件是這套公式的最佳驗證：YouTube 爆料影片揭露事件始末，同時在 Threads 發布「珍惜生命」聲明引發情感共鳴，該文創下年度單篇最高 43 萬讚。三平台同步發力，形成 2025 年最強的跨平台共振效應。
公式存在，但執行的關鍵在於對平台節奏與情感脈動的精準掌握。什麼時間點發文、用什麼語氣切入、如何設計跨平台的內容接力——這些細節，往往決定了一則貼文是石沉大海，還是席捲全網。品牌若想在事件發生時即時掌握擴散動態，QSearch Trend+ 的關鍵字趨勢圖與熱門文章追蹤，能協助團隊在第一時間判斷介入時機，或在危機萌芽階段提前預警。
掌握完整的爆紅路徑圖
2025 年的社群爆紅有跡可循：Threads 崛起改寫了平台規則，KOL 第一手發文成為主流引爆模式，而情感共鳴的深度決定了擴散的廣度。
本文揭示的是冰山一角。在完整報告中，QSearch 數據研究團隊深入拆解了：
- 十大事件逐一解析：每件事件的擴散路徑圖、關鍵轉折點與聲量時間軸
- 平台角色策略建議：Facebook、Threads、YouTube 在不同事件類型中的最佳配置方式
- 事件生命週期分類：瞬間爆發型、長尾持續型、跨平台共振型的特徵與介入時機
- 2026 行銷行動清單：基於數據洞察的具體執行建議
免費下載《2025 社群十大爆紅事件完整報告》 👉 https://forms.gle/7GujHZC2wuEALPTp7
本文數據來源：QSearch Trend+ 社群聲量與情緒分析系統，透過 AI 語意技術與跨平台資料整合，涵蓋 Facebook、Instagram、YouTube、Threads、PTT、Dcard 等主要社群平台。研究期間為 2025 年 1 月 1 日至 12 月 8 日，共分析超過 13.45 億則貼文與留言。
更多 QSearch Trend+ 功能介紹請見：QSearch Trend+
