(文/陳亞柔) 每逢端午節，除了粽子專賣店外，各品牌也會藉勢推出粽子商品來搶業績，許多端午節行銷都會透過臉書等社群平台當做媒介，品牌在事前需要謹慎評估該如何佈局，而事後的行銷成效的分析，更是品牌檢視現況、持續進步的一大關鍵。 近三年粽子的端午節行銷聲量討論聲量持續走低，今年可能是受疫情大爆發影響，KOL 較低調少發文使聲量大減，而甜味粽子聲量雖不及傳統肉粽，但具有一定的關注度且競爭者較少。「新東陽」粽子則是今年最受熱議的知名品牌，透過多元管道引起社群關注。
Category:
品牌行銷
-
-
所有企業都無法避免競爭，進行競品分析將能夠協助在不同策略上的調整，在競爭對手分析的第一步就是需要找出競爭者，如何快速地找出這些競爭者並監測、收集相關數據，將會是影響競品分析的重要關鍵。 所有的競爭對手都必須為產品進行行銷，透過行銷成果來搜尋競爭對手來執行競品分析將是一個快速的方式，在行銷的角度上產品、服務曝光管道不同如：網站、社群平台、媒體公關…等，各種管道中的競爭對手也會有所差異，而 QSearch 的網路數據涵蓋了 Facebook、Instagram、YouTube、論壇、媒體，將能夠彌補市場上多以網站流量來執行競品分析的缺口。
-
因為網紅阿翰扮演算命師的 YouTube 影片，讓九天玄女在社群上引起風潮，眾多 KOL、品牌都用來作為社群貼文的創意，以當下熱門的影視作品作為行銷的素材的方式，時常能夠發揮不錯的效果。 若想要複製相同的模式，從近年來幾次的爆紅的案例的數據中，我們整理出 4 個借勢行銷的關鍵數據，1. 時間點 2.醞釀期 3.聲量異常 4.數據文字雲，由數據分析搭配新的創意發想，讓貼文的成功機會大大提高。
-
-
(文/陳亞柔)每逢農曆春節，福袋總是各大品牌業者積極推出的活動商品，在新的一年透過福袋創造話題，增加品牌曝光，這次針對台灣四大超商、兩大超市，及福袋聲量最高的四家百貨，從數據解析各家品牌福袋在社群上的行銷成效與社群喜好元素。 超商在社群上的行銷管道多元，7-ELEVEN福袋主要以官方粉絲頁與KOL行銷，全家超商則多透過媒體推廣，而社群關注高人氣卡通IP聯名福袋，更勝百萬名車大獎！ 超市多憑藉媒體曝光行銷福袋，像是家樂福首創股票頭獎吸引媒體報導，全聯利用線上開獎直播及媒體報導得獎者資訊，獲得社群關注；而百貨業者則透過眾多分店粉絲頁來海量宣傳，且多倚賴抽獎手段。