2025 雙 11 電商社群數據解析：Threads 躍居第二大討論平台，互動質量普遍下滑的警訊與突圍策略 2025 年雙 11 剛結束，表面數字很漂亮——6 大電商品牌的社群討論數從 37,105 暴增到 44,164，成長了 19%。 但數字背後，藏著一個危機。 留言數下降 11.55%，社群聲量掉了近 9%。換句話說，雖然越來越多人「提到」電商，但願意「深入討論」的人卻變少了。 這是怎麼回事？ 更值得注意的是，一個叫 Threads 的新平台，在一年內從 2.34% 暴增到 44.47%，成為僅次於 Facebook 的第二大討論平台。這個變化，徹底改寫了遊戲規則。
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時事議題
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2025 年 11 月 15 日晚上，第七屆走鐘獎在壹電視攝影棚舉辦。典禮結束後的三天內，我們透過 QSearch Trend+ 監測了 Facebook、Instagram、YouTube、Threads、論壇、新聞媒體等 6 大平台，發現超過 2 萬篇討論、351 萬次 YouTube 觀看，橫跨各大社群平台熱議。 這篇文章想跟你分享一些有趣的觀察：哪些環節最受關注？哪些創作者引發最多討論？不同平台的觀眾在意的事情是不是真的不一樣？讓我們一起從數據中，看見走鐘獎背後的社群生態。
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2025 年 11 月 11 日過後，社群上開始出現「今年雙 11 好冷清」的討論。身為品牌行銷人員或社群經營者，你可能也有同感：往年那種「零時搶購」的瘋狂討論，社群版面被優惠分享全面佔滿，今年似乎消失了。 但「感覺冷清」不等於「真的冷清」。作為數據驅動的行銷人，我們需要用具體數據來驗證這個說法，更重要的是，找出背後的原因和趨勢，才能為 2026 年的策略做好準備。
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當一個國際戶外品牌遇上藝術爭議，社群輿論會如何反應？2025 年 9 月，始祖鳥與藝術家蔡國強在喜馬拉雅山區的煙火計畫，為我們提供了一個觀察社群傳播機制的絕佳案例。 透過 QSearch Trend 收集的 27,618 則討論，我們不只看到了數字的起伏，更發現了輿論演變背後的深層邏輯。本文將解析這些數據訊號，揭示社群危機如何從星星之火演變成燎原大火。