社群經營

每個社群經理都經歷過這樣的時刻：打開後台數據，發現上週互動率還有 5%，這週卻只剩 1.5%；貼文觸及數從 5 萬跌到 8 千；品牌討論量更是從日均 200 則暴跌到不到 50 則。慌亂中你開始自我懷疑：是內容出問題了？還是受眾不再喜歡我們了？ 品牌聲量下降不只是虛榮指標的挫敗，它代表品牌在消費者心中的能見度正在流失，討論熱度降溫意味著品牌影響力減弱，最終將直接衝擊業務表現與市場競爭力。更棘手的是，聲量下降往往沒有單一明確的原因，它可能是演算法變動、內容疲勞、競爭加劇，甚至是多重因素的交互作用。

為什麼品牌總是「後知後覺」 週五深夜 11 點，一位消費者在 Dcard 發文抱怨你的產品。週六凌晨，幾位網友開始附和，有人貼出照片佐證。週日下午，一位擁有 5 萬粉絲的 KOL 轉發並加上評論：「又一個翻車的品牌」。週一早上你打開電腦，發現負面討論已經超過 500 則，媒體記者的採訪邀約也進來了——典型的網路炎上情境。 這不是假設情境，而是許多品牌公關經理的真實噩夢。

從全球第一的流量佔比到破千成長率，深度解析 Threads 在台灣的爆炸性發展 當 Meta 推出 Threads 時，誰也沒想到台灣會成為這個平台最活躍的市場。根據 Similarweb 2025 年 3 月最新數據，台灣以 22.02% 的流量佔比位居全球第一，遠超美國的 14.81%，成長率更達到驚人的 +22.66%。 作為長期專注社群數據分析的從業者，親眼見證了 Threads 在台灣從萌芽到爆發的完整過程。透過 QSearch Trend+ 社群分析工具的深度追蹤，我們發現台灣 Threads 不僅創造了驚人的數據成長，更展現出與其他市場截然不同的使用者行為模式。

從零開始看懂網紅數據,用對指標做出更聰明的合作決策 當品牌砸下 10 萬元與網紅合作,卻在一週後發現轉換率慘不忍睹時——你有想過問題出在哪嗎?可能不是產品不好,也不是網紅不夠紅,而是你從一開始就看錯了數據。 根據 Sprout Social 2025 年調查,59% 的行銷人員計劃在今年與更多網紅合作,但僅有 65% 的人對「展現 ROI 的能力」有信心。這意味著,超過三分之一的行銷人正在用「感覺」而非「數據」做決策。

摘要：隨著社群媒體影響力持續擴張，網紅行銷已成為品牌接觸目標受眾的重要策略。本文深入探討網紅行銷的核心概念、實務操作流程，以及如何透過數據分析工具提升合作成效，協助品牌在競爭激烈的數位環境中脫穎而出。