品牌行銷

從YouTube創作者到Instagram網紅，從TikTok短影音到直播銷售，網紅經濟正在重新定義商業世界的遊戲規則。根據最新統計，全球創作者經濟規模已突破2500億美元，而台灣網紅產業也在這波浪潮中蓬勃發展。對於品牌經營者與行銷人員而言，理解網紅經濟運作模式、掌握數據洞察，已成為在數位時代致勝的關鍵。

在激烈的商業競爭中，了解對手動態已成為企業存續的關鍵。然而，傳統競品分析往往停留在表面觀察，缺乏深度洞察與即時數據支撐。本文將分享如何透過系統化的競品分析流程，結合社群大數據工具，為您的品牌策略提供強而有力的決策依據。

在社群媒體主導消費決策的時代，品牌影響力的衡量標準已經從傳統的電視廣告收視率、報紙版面大小，轉向更直接反映消費者真實想法的「網路聲量」。根據調查，超過 80% 的消費者在購買前會主動搜尋網路評價，而一篇負面評論的影響力可能抵過十篇正面廣告。

(文 / 高譽文) 行動支付已成為現代生活的一部分，你是否也習慣用手機快速完成付款？根據金管會最新數據，截至 2024 年 9 月底，全台電支帳戶總用戶數已達 2980 萬，平均每人擁有 1.28 個電支帳戶。不僅如此，國內目前已有 10 家專營電支機構，搭配銀行、郵局等20家兼營電支機構，服務範圍持續擴大。行動支付正快速改變我們的支付習慣和消費模式。

（文／陳貞樺） 根據媒體報導，​​台灣便利鮮食市場有近 800 億台幣商機，超商雙雄全家與 7-11 在鮮食聯名策略的帶動下，營收皆有顯著成長，社群聲量成長率也較 3 年前成長了 172％。從美食名店到網紅聯名，產品推陳出新。透過聲量分析，發現全家聯名鮮食平均聲量略高於 7-11，2022 年因成功的網紅聯名策略聲量大幅飆高。超商最受歡迎的品項為飯糰手卷，網友挑選重點首重鮮食「美味程度」。