社群經營

2026 年 1 月，Meta 旗下文字社群平台 Threads 的行動端日活躍用戶正式超越 X（前 Twitter）。根據市場研究機構 Similarweb 的數據，Threads 在 iOS 和 Android 上的日活躍用戶達到 1.415 億，而 X 為 1.25 億。自 2023 年 7 月上線以來，這個與 Instagram 帳號深度整合、以對話為核心的微型部落格，已從話題性新產品蛻變為社群版圖中不可忽視的力量。 這個數字背後是一連串加速中的變化：全球月活躍用戶突破 4.5 …

Threads 回覆留言的互動提升效果是所有主流社群平台中最高的。根據資料科學家 Julian Winternheimer 對 128,000 餘則 Threads 貼文的統計分析，創作者有回覆留言的貼文，互動率平均高出 42%——超過 LinkedIn 的 30%、Instagram 的 21%、Facebook 的 9%、X（Twitter）的 8% 。 但在整個研究樣本中，只有約 8% 的 Threads 貼文曾被創作者回覆。這代表一個幾乎所有人都看得到、卻還沒幾個人動手去拿的機會。 這份研究發表於 Julian Data Blog，Buffer 部落格亦有 Kirsti …

分析期間：2026 年 2 月 14 日至 2 月 22 日｜資料來源：QSearch Trend / Threads 平台 農曆新年向來是台灣社群平台最熱鬧的時段之一。今年春節連假，我們透過 QSearch Trend 監測了 Threads 平台 9 天的完整討論，鎖定「過年、春節、農曆新年、新春、年菜、紅包、走春」等核心詞彙，排除抽獎轉發等促銷雜訊，最終取得 94,236 筆熱門貼文進行系統性分析。 數據呈現的，不只是「過年很熱鬧」的表象結論，而是台灣人在這 9 天裡，究竟在哪個時間點說什麼、哪種內容能在一夜之間累積十幾萬個讚，以及話題重心如何隨著連假推進而位移。以下是我們從這份數據中提煉出的完整觀察。

當你在 Threads 精心製作了一則貼文，卻發現互動寥寥無幾——問題可能不在內容品質，而在發文時間。在演算法主導的社群時代，「何時發文」與「發什麼內容」同樣關鍵。 更重要的是，台灣市場展現了與國際截然不同的使用者行為。當 Buffer 針對 250 萬則 Threads 貼文的研究指出「星期四早上 9 點」是最佳發文時間時，我們針對台灣市場的數據卻揭露了截然不同的發現：台灣使用者的互動高峰集中在晚間 8-10 點，與國際主流時段呈現顯著差異。

你的追蹤者人數，已經不等於你的觸及人數。 回顧 2025 年，Meta 演算法經歷了近十年來最劇烈的轉變。Facebook 動態消息中高達一半的內容來自用戶從未追蹤的帳號；Instagram 的私訊分享成為觸及新受眾的最強訊號；Hashtag 追蹤功能正式走入歷史。這些改變徹底重寫了社群經營的遊戲規則。 如果你在 2025 年發現觸及率持續下滑、精心製作的內容卻乏人問津，問題很可能不在內容品質。舊有的經營邏輯已經失效。過去「累積追蹤者就能累積觸及」的思維，在新演算法面前顯得格格不入。