品牌行銷

(文/實習產業分析師 高千容) 對電影產業來說，最關注的問題自然是票房了，然而，過去我們曾研究證實，以台灣市場來說，電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關，以華語片或國片來說，上映之後若FB上社群口碑能起飛，更是能拉抬票房。 在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後，社群數據隱藏的訊息！一文中，也曾指出社群對於戲劇收視的影響。 因此無論大螢幕票房或電視收視而言，FB社群上的聲量絕對有其觀測意義，除了整體聲量外，聲量來源之中，什麼類型的貼文造成形成焦點，哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果，也同樣是有趣的關注點。 QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊！跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結，並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析，提供更多元的產業觀點。

（文／趙維孝） 四年一度的世足賽，密集緊湊的踢了整整一個月後終於熱鬧落幕，即使足球在台灣熱度與普及度不及籃球和棒球，但四年一次全球最熱的體育賽事，台灣人還是蠻捧場的，各家社群頻道自然也不免俗的跟風一波，但到底整體社群世足議題流量與趨勢為何呢？哪些文章在臉友間迴響最高？透過數據一次解析！

（文／趙維孝） 母親節檔期來臨，Facebook的粉絲專頁上的行銷宣傳成了兵家必爭之地，不論虛實的商城、各種品牌、甚至網紅等，都紛紛推出如抽獎、購物回饋等活動，其中具有高傳播力的應景商品，不難想像是各種「媽媽用得到的東西」，諸如家電、餐廚具、母嬰用品等。 然而，在過去三年來，各家Facebook上的母親節活動，從啟動的日期、熱門活動搭配的商品到行銷的手法是否有細微的改變，我們透過數據做進一步的解析。

（文／范旭承、趙維孝） 廠商在進行新品推廣時，請藝人來為品牌代言是常見的手法，透過藝人本身的高曝光度，以及粉絲的認同，可以提升消費者對於品牌的正向態度，讓原本喜愛藝人的粉絲，能在代言之後，實際去購買品牌推出的商品，或成為品牌本身的愛好者。 因此當今天品牌在選擇代言人時，代言人本身能有多大的影響力就是關鍵，在社群上來說，這位代言人的粉絲有多少能實際與品牌相關內容產生互動，就是品牌最應該注意到的指標。

（文／實習數據分析師范旭承） 前幾天台灣刮起了一場搶奪衛生紙的熱潮，從大賣場到電商平台上的衛生紙庫存幾乎都被搶購一空，衛生紙漲價的議題在媒體的推波助瀾下成為當紅的話題，也成了各家粉專小編借勢行銷的工具。 透過QSearch Trend，搜索全台灣80萬粉絲頁有提到與衛生紙漲價相關詞語的貼文數與互動情況。