資料來源：QSearch Data Research｜分析期間：2025/01/01–12/31｜資料來源：QSearch Trend
全球每 4 個 Threads 互動，就有 1 個發生在台灣。這個數字讓很多行銷人振奮。
但 2025 年全年數據有另一組數字同樣值得注意：台灣品牌帳號的平均互動數為 3,329 讚，比整體均值 4,499 讚低了 26%。台灣是全球最活躍的 Threads 市場，但品牌的表現卻系統性地落後於個人帳號。這不是預算問題，而是策略方向的問題。
QSearch 分析了 2025 年台灣 Threads 全年超過 2.6 億則公開發文資料，涵蓋發文數、愛心數、留言數與關鍵字提及頻率，並透過 AI 語意分析進行主題與情緒分類。本文從這份年度數據中，拆解台灣 Threads 的真實規模、年度尖峰事件的品牌參與邏輯，以及可直接執行的策略修正方向。
台灣 Threads 現在有多大？用數字確認你的投入是否值得
台灣佔全球 Threads 流量的 24.04%，全球排名第一，領先美國（17.30%）將近 7 個百分點。台灣人口約 2,300 萬，但流量佔比幾乎是美國的 1.4 倍，這個數字反映的是極高的用戶黏著度，而不只是人口紅利。
2025 年全年聲量超過 2.6 億則，且成長集中在下半年：Q1 聲量僅佔全年 7.7%，Q3 加 Q4 合計達 70.6%。全年 2.28 億則留言對應 3,657 萬則貼文，平均每篇帶動 6.2 則留言，在主流社群平台中屬於高水位——一篇貼文觸發的往往不只是按讚，而是一段對話。
發文時機方面，聲量最高的時段（週三）和互動效率最高的時段是兩個不同的問題。QSearch 分析 3,600 萬則台灣 Threads 貼文後的結論：週四晚間 20 至 22 時，是全週加權互動指數最高的黃金發文時段。
延伸閱讀：台灣成 Threads 全球第一重鎮，社群黃金交叉正在發生
2025 年九大聲量尖峰，哪些是品牌的機會？哪些應該迴避？
2025 年台灣 Threads 出現了 9 個明顯的聲量尖峰，最高單日突破 132 萬則互動。把這 9 個尖峰按事件性質分類，一個反直覺的規律浮現：聲量最高的時刻，往往是品牌互動效率最低的時刻。
QSearch 將這 9 個尖峰事件分為四種類型：
節慶型（可預測，建議佈局）：農曆蛇年除夕（1/25，聲量 167,466）與農曆初三（1/28，聲量 187,277）是全年唯一「高信心、可預測、情緒正向」三項同時成立的機會窗口。品牌提前兩週開始內容規劃，是把握節慶型節點最有效的方式。
病毒日常型（高效率，適合品牌）：2 月 25 日的聲量尖峰沒有任何大事件作為背景，是幾篇生活幽默貼文相互疊加的結果。單篇互動最高的是一則麥當勞玉米濃湯的分享影片，累積 305,420 讚。這揭示了 Threads 最獨特的流量邏輯：用戶隨時在等一個能引起共鳴的生活切片，不需要時事作為楔子。
公民情感型（高聲量，高風險）：7 月 26 日全國罷免投票日，單日聲量達 1,328,652 則，是全年絕對最高峰。但每篇平均互動反而是四種類型中最低，僅 59,247 讚——高情緒事件讓大量用戶湧入表態，流量高度分散。品牌若在這類時刻強行切入，不只難以出圈，還可能因語境踩線引發反感。
跨文化情感型（需真誠，勿生硬置入）：11 月 12 日的尖峰（1,262,145 則）以韓國藝人李多慧支持台灣的行動為核心，26 篇相關高互動貼文平均每篇 103,103 讚。這類尖峰獎勵的是真實行動，而不是精心包裝的形象。
品牌操作提示：用 QSearch Trend+ 的熱門貼文功能，回溯去年農曆新年同期的高互動內容，找出台灣用戶最共鳴的話題角度，作為今年節慶內容企劃的參考起點。
品牌帳號互動為何系統性落後 26%？數據揭露三個根本原因
品牌帳號均值（3,329 讚）比整體均值（4,499 讚）低 26%，這個落差是系統性的，不是個別品牌的偶發現象。
先看一個更極端的對比：在全年互動量前 300 名帳號中，政治人物帳號的平均每篇讚數（10,543 讚）是品牌帳號的 3.2 倍。這個差距不來自預算，而來自溝通結構：政治人物帳號天然具備立場鮮明、直接表態的特性，而這正是 Threads 用戶期待的對話方式。
品牌帳號落後的三個根本原因：
第一，測錯了 KPI。 全年每篇貼文平均帶動 6.2 則留言，Threads 的核心互動貨幣是對話深度。一篇 500 讚但帶出 200 則留言的貼文，影響力遠超一篇 2,000 讚但沉默的貼文。若品牌的績效報告只看讚數，這份報告從根本就測錯了指標。
第二，用廣播模式操作對話平台。 Facebook 和 Instagram 的核心邏輯是「被看見」，Threads 的核心邏輯是「被回應」。廣播平台的貼文追求精緻與完整，Threads 的貼文應該製造對話起點——一個問題、一個觀察、一個讓人忍不住留言補充的缺口。大多數品牌仍在用管理 Facebook 動態的邏輯操作 Threads，落差是可預期的。
第三，在低風險的日常時刻也保持沉默。 全年每個尖峰事件的前 5 名貼文，無一來自品牌帳號。缺席高情緒尖峰有時是正確的；真正的問題是，品牌連「病毒日常型」的低風險、高效率時刻也參與不足。
還有一個被普遍忽視的細節：外部研究分析 12.8 萬則 Threads 貼文後發現，有回覆留言的貼文互動數比未回覆的高出 42%，是 5 大主流社群平台中最高的提升幅度（相比之下，Instagram 約 21%、Facebook 約 9%）。然而目前只有約 8% 的貼文，創作者有回覆留言——92% 的貼文正在放棄這個最容易執行的互動槓桿。
（⚠️ 42% 數據來自外部研究，非 QSearch 自有數據；QSearch 的平台觀察與此方向一致。）
延伸閱讀：品牌搶進 Threads 三心法，掌握新社群的話語權先機
三個可立即執行的 Threads 策略調整
從數據到行動，以下三個調整的執行門檻都不高，但能直接改變品牌在 Threads 的互動結構。
調整一：把「留言率」納入 KPI，取代單純的讚數
Threads 的核心互動貨幣是對話深度，而非單次按讚。品牌應將留言數與留言率納入績效指標，讓報告反映平台的對話本質。透過 Trend+ 的聲量趨勢圖分別追蹤貼文數與留言數，可以看出內容是否真正引起對話，而不只是被滑過。
調整二：用日常內容建立對話起點，不需要等熱點
2025 年的數據推翻了「要追熱點才有流量」的直覺。病毒日常型的單篇最高互動（305,420 讚）是公民情感型事件均值的 5.2 倍，而那篇貼文的主題只是麥當勞玉米濃湯。用 Trend+ 的熱門貼文清單依留言數排序，可以找出過去 30 天已有人在討論、品牌可自然切入的日常角度——不需要等一個重大事件才開口。
調整三：建立「被動回應」的主動準備流程
Threads 的對話文化排斥刻意感，但當品牌被討論時，第一時間的真誠回應能建立遠超廣告的信任感。有效的被動回應需要三個條件同時成立：快速（話題發酵初期出現）、真誠（拒絕罐頭公關稿）、不說教（表達立場但不強求認同）。三者缺一不可，且都需要事先備好流程。透過 Trend+ 的關鍵字監測設定即時通知，讓被動回應從「碰巧看到」變成「系統性捕捉」。
延伸閱讀：QSearch x 只要有人 教你搶攻 Threads 流量紅利，品牌必學社群經營策略
這只是完整報告的一部分
台灣 Threads 已不是試驗場。2.6 億則對話正在進行，品牌現在面對的問題不是「要不要進入」，而是「用正確姿態還是錯誤姿態進入」。
本文摘取了《QSearch 2026 Threads 台灣年度趨勢白皮書》的部分核心洞察。完整報告還涵蓋：
- 月度情緒 PN 值走勢：了解台灣 Threads 全年的情緒底色，找出你的品牌最適合出聲的時機
- 9 大尖峰事件完整分析：每個事件的成因、結構與品牌參與評估
- 帳號類型完整互動效率比較：媒體帳號、KOL 帳號、品牌帳號的數據對比與策略差異
- 高互動貼文完整情緒分類數據：協助你制定更精準的內容情緒策略
填寫表單，免費領取完整版白皮書：
→ 立即領取《QSearch 2026 Threads 台灣年度趨勢白皮書》
資料來源：QSearch Data Research，分析期間 2025/01/01–2025/12/31，資料來源為 QSearch Trend 平台，涵蓋台灣 Threads 全年公開發文資料。情緒分析採 AI 自動判讀，存在一定誤差範圍。
